首先，商標(biāo)和專利同屬知識產(chǎn)權(quán)范疇，都是企業(yè)的無形資產(chǎn)和軟實力的體現(xiàn)，也同樣能實現(xiàn)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護、創(chuàng)造財富的功能，也同樣可以進行運營。

商標(biāo)可以進行轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押等屬于運營范疇，但行業(yè)內(nèi)一般不用商標(biāo)運營這個詞。商標(biāo)在市場概念中實際承載的是品牌的功能，而品牌概念中實際包含和代表的還有產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象及其企業(yè)品牌定位及市場定位的所有延伸的產(chǎn)物。專利在其中也扮演著重要的角色，因為專利往往承載著科技的力量，是為品牌增值和加分的關(guān)鍵因素。

專利運營同樣實用，專利轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押、融資等都可以直接幫助企業(yè)贏得財富。

商標(biāo)和專利還有一點聯(lián)系是立體商標(biāo)與外觀設(shè)計專利都是對商標(biāo)外形或與實體包裝相關(guān)的。但兩者也有明顯的區(qū)別，如保護的時間不同等。