“怕上火喝加多寶”被禁止注冊(cè)商標(biāo)
5月26日，記者從中國(guó)裁判文書網(wǎng)近日公布的該案二審行政判決書中了解到，在“怕上火喝加多寶”商標(biāo)申請(qǐng)的訴訟中，王老吉再次敗訴。北京市高級(jí)人民法院終審判決“怕上火喝加多寶”因含誤導(dǎo)性描述，不得作商標(biāo)用。
判決書還指出，“怕上火喝加多寶”指定使用在醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)飲料、嬰兒奶粉、嬰兒食品、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)食物、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品、醫(yī)用糖果等商品上，會(huì)使相關(guān)公眾聯(lián)想到這些食品具有預(yù)防上火甚至去火的醫(yī)療、保健功效，但是根據(jù)現(xiàn)有證據(jù)無(wú)法證明這一點(diǎn)，故“怕上火喝”之用語(yǔ)有誤導(dǎo)公眾之虞。
清華大學(xué)頂層設(shè)計(jì)與快營(yíng)銷研究員孫巍在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“此次判決對(duì)加多寶未來(lái)市場(chǎng)格局并無(wú)多大影響，消費(fèi)者心智并非是通過(guò)商標(biāo)保護(hù)來(lái)完成的，而是通過(guò)市場(chǎng)認(rèn)知實(shí)現(xiàn)的。加多寶之所以想搶回“怕上火”，是因?yàn)樵趶V告語(yǔ)中“怕上火”容易引起消費(fèi)者想起“怕上火就喝王老吉”，這個(gè)涼茶核心心智資源現(xiàn)在更多是王老吉所占有的。”
事實(shí)上，早在2012年6月，加多寶方面向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“怕上火喝加多寶”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。但王老吉涼茶母公司廣藥集團(tuán)并不同意，就在2013年12月提出異議申請(qǐng)，商標(biāo)局審理后作出不予注冊(cè)的決定。
其后，加多寶方面也不服商標(biāo)局所做的決定，就在法定期限內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審申請(qǐng)。2016年，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)議后決定，“怕上火喝加多寶”商標(biāo)不能注冊(cè)。于是，2016年11月，加多寶方面就將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，“怕上火喝加多寶”商標(biāo)的描述具有誤導(dǎo)性描述的內(nèi)容，該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)飲料等商品上，違反了商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定。法院依法判決，駁回加多寶方面的訴訟請(qǐng)求。
但此次北京市高級(jí)人民法院二審判決認(rèn)為，“怕上火喝加多寶”可拆分為“怕上火喝”和“加多寶”兩部分。加多寶方面亦認(rèn)可“怕上火喝”原為廣告語(yǔ)，相關(guān)公眾會(huì)認(rèn)為是對(duì)產(chǎn)品功能的宣傳性用語(yǔ)，可從字面意思理解為“如果擔(dān)心上火，就喝……”的含義，表示該商標(biāo)指定使用的商品會(huì)具有預(yù)防上火甚至去火的醫(yī)療、保健功效。
另外，記者發(fā)現(xiàn)，加多寶和兩家企業(yè)產(chǎn)品在今日紛紛漲價(jià)，每箱漲幅在2-3元左右，漲價(jià)的原因有多種，其中糖價(jià)上漲就是其中的一個(gè)原因，漲價(jià)也會(huì)對(duì)經(jīng)銷商和代理商的的代理熱情產(chǎn)生一定的影響。這對(duì)兩個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力也是一種考驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“王老吉是由于原材料價(jià)格上漲過(guò)快，繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)恐難承壓。其中，糖料漲價(jià)是最重要的原因之一。近年來(lái)，加多寶與王老吉?jiǎng)Π五髲垼魏物L(fēng)吹草動(dòng)都可能導(dǎo)致自身從對(duì)壘的格局中敗下陣來(lái)。即便謀劃漲價(jià)已久，但只能選擇按兵不動(dòng)，即使在前段時(shí)間飲料企業(yè)的提價(jià)潮中，二者仍然不敢有任何跟進(jìn)動(dòng)作。”
孫巍談到，“加多寶未來(lái)發(fā)展如何，取決于企業(yè)的頂層設(shè)計(jì)。加多寶集團(tuán)應(yīng)該走多元化發(fā)展路線，在戰(zhàn)略上加大對(duì)昆侖山的資源支持；同時(shí)，加多寶涼茶跟應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)和品牌年輕化上多下功夫。”
判決書還指出，“怕上火喝加多寶”指定使用在醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)飲料、嬰兒奶粉、嬰兒食品、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)食物、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品、醫(yī)用糖果等商品上，會(huì)使相關(guān)公眾聯(lián)想到這些食品具有預(yù)防上火甚至去火的醫(yī)療、保健功效，但是根據(jù)現(xiàn)有證據(jù)無(wú)法證明這一點(diǎn)，故“怕上火喝”之用語(yǔ)有誤導(dǎo)公眾之虞。
清華大學(xué)頂層設(shè)計(jì)與快營(yíng)銷研究員孫巍在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“此次判決對(duì)加多寶未來(lái)市場(chǎng)格局并無(wú)多大影響，消費(fèi)者心智并非是通過(guò)商標(biāo)保護(hù)來(lái)完成的，而是通過(guò)市場(chǎng)認(rèn)知實(shí)現(xiàn)的。加多寶之所以想搶回“怕上火”，是因?yàn)樵趶V告語(yǔ)中“怕上火”容易引起消費(fèi)者想起“怕上火就喝王老吉”，這個(gè)涼茶核心心智資源現(xiàn)在更多是王老吉所占有的。”
事實(shí)上，早在2012年6月，加多寶方面向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“怕上火喝加多寶”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。但王老吉涼茶母公司廣藥集團(tuán)并不同意，就在2013年12月提出異議申請(qǐng)，商標(biāo)局審理后作出不予注冊(cè)的決定。
其后，加多寶方面也不服商標(biāo)局所做的決定，就在法定期限內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審申請(qǐng)。2016年，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)議后決定，“怕上火喝加多寶”商標(biāo)不能注冊(cè)。于是，2016年11月，加多寶方面就將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，“怕上火喝加多寶”商標(biāo)的描述具有誤導(dǎo)性描述的內(nèi)容，該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)飲料等商品上，違反了商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定。法院依法判決，駁回加多寶方面的訴訟請(qǐng)求。
但此次北京市高級(jí)人民法院二審判決認(rèn)為，“怕上火喝加多寶”可拆分為“怕上火喝”和“加多寶”兩部分。加多寶方面亦認(rèn)可“怕上火喝”原為廣告語(yǔ)，相關(guān)公眾會(huì)認(rèn)為是對(duì)產(chǎn)品功能的宣傳性用語(yǔ)，可從字面意思理解為“如果擔(dān)心上火，就喝……”的含義，表示該商標(biāo)指定使用的商品會(huì)具有預(yù)防上火甚至去火的醫(yī)療、保健功效。
另外，記者發(fā)現(xiàn)，加多寶和兩家企業(yè)產(chǎn)品在今日紛紛漲價(jià)，每箱漲幅在2-3元左右，漲價(jià)的原因有多種，其中糖價(jià)上漲就是其中的一個(gè)原因，漲價(jià)也會(huì)對(duì)經(jīng)銷商和代理商的的代理熱情產(chǎn)生一定的影響。這對(duì)兩個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力也是一種考驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“王老吉是由于原材料價(jià)格上漲過(guò)快，繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)恐難承壓。其中，糖料漲價(jià)是最重要的原因之一。近年來(lái)，加多寶與王老吉?jiǎng)Π五髲垼魏物L(fēng)吹草動(dòng)都可能導(dǎo)致自身從對(duì)壘的格局中敗下陣來(lái)。即便謀劃漲價(jià)已久，但只能選擇按兵不動(dòng)，即使在前段時(shí)間飲料企業(yè)的提價(jià)潮中，二者仍然不敢有任何跟進(jìn)動(dòng)作。”
孫巍談到，“加多寶未來(lái)發(fā)展如何，取決于企業(yè)的頂層設(shè)計(jì)。加多寶集團(tuán)應(yīng)該走多元化發(fā)展路線，在戰(zhàn)略上加大對(duì)昆侖山的資源支持；同時(shí)，加多寶涼茶跟應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)和品牌年輕化上多下功夫。”
